Kristal Kola; Kristal Cola, Red Line, Balsa Gazoz, Kristal Su ve maden suyu, Rival ile Chat Cola olmak üzere farklı markalarla raflardaki yerini alıyor. Firmanın CEO’su Burak Erdoğan ürünlerini, 15 bölge müdürlüğü üzerinden 150 bayi ile pazara sunduklarını söylüyor.
-Sayın Erdoğan, Kristal Kola’yı ve faaliyet alanlarınızı kısaca okuyucularımıza tanıtır mısınız?
Kristal Kola, 1994 yılından bu yana içecek sektöründe faaliyet gösteren ve bu yıl sektörde 20’inci yılını kutlayan köklü bir şirkettir. 1997 yılında halka açılan Kristal Kola’nın bugün hisselerinin % 59,09’u Borsa İstanbul’da işlem görüyor. 2014 yılının ilk çeyreğinde % 130 büyüme kaydeden Kristal Kola, yerel pazardaki başarısının yanı sıra Türkiye’nin ihracatında da önemli bir pay alıyor. Bugün yaklaşık 30 ülkeye ihracat yapan Kristal Kola’nın ürünleri, başta Almanya, Yunanistan, Gürcistan ve Gine olmak üzere Avrupa, Afrika ve Ortadoğu ülkelerinde satılıyor.
Bugün Yönetim Kurulu Üyeliği ve CEO’luğu görevini üstlendiğim Kristal Kola ile Türkiye’de; Kristal Cola, Red Line, Balsa Gazoz, Kristal Su ve maden suyu, Rival ile Chat Cola olmak üzere farklı markamızla raflardaki yerimizi alıyoruz. Ürünlerimizi; dolum, şişeleme ve paketleme de dahil tüm süreçleriyle birlikte, Türkiye geneline yayılmış dört farklı üretim tesisimizde hazırlıyor; 15 bölge müdürlüğümüz üzerinden 150 bayimizle pazara sunuyoruz.
-2014’ün ilk yarısını nasıl geçirdiniz? Kısa vadede yatırım planlarınız var mı? Varsa nelerdir?
2014’ün ilk yarısı bizim açımızdan çok karlıydı. Hem yurtiçi hem de yurtdışı üretimlerimiz ve satışlarımız açısından verimli bir dönemdi. Borsada işlem gören hisselerimiz, çok büyük değer kazandı.
Ürün bazında konuşacak olursam da enerji içeceğimiz Red Line’ın bizi çok memnun ettiğini söylemeliyim. Enerji içeceği sektörü ülkemizde hızla büyüyor. Red Line markamızla biz de her yıl en az % 100 büyüme sağlıyoruz. Başka bir deyişle sektörün büyüme hızının 3,4 kat üzerinde büyüyoruz. Bu yılın ilk altı ayında geçen senenin enerji içeceği satışını geçtik. İletişim çalışmalarının da katkısıyla % 200 gibi rekor bir büyüme sağlamayı planlıyoruz, satış rakamları da bunu destekliyor. “Gıcık enerji” sloganıyla başlattığımız reklam kampanyamız, çok olumlu dönüşler alıyor. Tüketiciler Red Line talep ediyor, sosyal medyada “gıcık enerji” konuşuluyor.
Kristal Kola, önümüzdeki dönemde ilkleri yaratan marka olarak göz önünde olacak. Yeni ürünler için Ar-Ge çalışmalarımız ve tesislerimizdeki teknolojik yatırımlarımız son hızla sürüyor.
Geçen sene 28 milyon TL’lik teşvik başvurusu yapmıştık. Balıkesir tesislerimizde üretim kapasitemizi iki kattan daha fazla arttırdık ve arttırmaya devam ediyoruz. Ayrıca Sapanca’da bulunan su fabrikamıza yeni hat yatırımı yaptık ve burada 5 litre hattında kapasitemiz 3 kat arttı.
Kazdağları’nda bulunan maden suyu fabrikamızda da modernizasyon çalışmalarında bulunuyoruz. Su ve maden suyundaki yatırımlarımız teşvik başvurusundan ayrı devam ediyor. 2014 ve 2015 yılında bu fabrikalara da yatırımımız devam edecek.
-Ürün portföyü ve Ar-Ge çalışmalarınız ile ilgili neler söyleyebilirsiniz?
Ben Kristal Kola’nın yönetimini devraldığımda, hem kendime, hem de hissedarlarımıza markamızı ve ürün portföyümüzü büyütme sözü verdim. Bu sözümü, aradan geçen iki yılda tutmayı başardım ve yoluma aynı hedefle devam ediyorum. Önümüzdeki dönem için çok iddialı, sektörün tüm gözlerini üzerimize çevirecek yeni adımlar atacağız. Bunun için gerek teşvikler, gerekse öz sermayemiz Kristal Kola’yı güçlü tutuyor.
Kişisel olarak da Ar-Ge çalışmalarının aktif olarak içinde yer alıyorum. Üretim sürecimize makine mühendisi gözlüğüyle de bakabiliyorum. Son yıllarda, Krisal Kola’nın tüm tesislerinde teknolojik güncelleme, iyileştirme ve geliştirme çalışmaları yapıyoruz. Ve bugün geldiğimiz noktada, uluslararası standartlarda üretim yapıyoruz. Bu durum elbette ürün portföyümüze de olumlu yansıyor. Çok yakın zamanda; kola, enerji içeceği, limonata, gazoz ve kaynak suyu gibi çeşitli ürün gruplarımıza, yeni ürün grupları ekleyeceğiz. Hatta yakında dağıtımına başlayacağımız yeni bir ürünümüz ile içecek piyasasında ilklere imza atacağız.
Bunun yanında çok yeni bir gelişme olarak; Balsa Gazoz için yeni tatlar üzerinde çalıştık ve ortaya nefis sonuçlar çıktı. Framboazlı, damla sakızlı ve zencefilli olmak üzere değişik aromalarla zenginleştirdiğimiz gazozlarımız tüketiciler tarafından çok beğeniliyor.
Öte yandan gurur duyduğum bir başka ürünümüz de Çaykur için ürettiğimiz Didi markalı soğuk çay. Didi bugün, Türkiye’nin dört bir yanında satılan, halkımız tarafından kolayca sevilen, daha önce “ice tea” tüketmeyen kesimler tarafından da beğenilerek içilen bir ürün oldu. Çaykur’un bizlere güveni ve vizyoner bakış açıları sayesinde bir hayalimizi gerçekleştirmiş olduk. Ürünün tasarımından ismine, üretiminden ambalajlanmasına kadar tüm süreçlerde Çaykur ekibiyle çalışarak önemli bir başarıya imza atma fırsatı yakaladık. Didi, çok gurur duyduğumuz bir proje oldu.
-Ürünlerinizin bulunabilirliği nedir? Satış, pazarlama ve dağıtım ağı ile ilgili bilgi alabilir miyiz?
Türkiye’nin her bölgesine ürünlerimizin dağıtımını yapıyoruz. Ülke çapında 150’den fazla bayii ile çalışıyoruz ve bu sayı her geçen gün artıyor. Başta İstanbul, Ankara ve İzmir gibi büyük şehirlerimiz olmak üzere Anadolu’da yaygın bir dağıtım ağımız var. Dağıtım ve pazarlama çalışmalarımızı kendi bünyemizde kurduğumuz pazarlama şirketimiz üzerinden gerçekleştiriyoruz. Ancak bir yandan da dağıtım kanallarımızı genişletmeye özen gösteriyoruz. Bunun için belli başlı zincir marketlerle görüşmelerimiz devam ediyor. Görüşmelerimiz sonuçlandığında yeni satış noktalarında da olacağız.
Red Line için ise online sipariş hattı kurduk. “Gıcık enerji” isteyenler www.redlineenerji.com adresinden sipariş verebiliyor.
-Faaliyet gösterdiğiniz sektörle ilgili bir değerlendirme yapabilir misiniz?
Biz uzun yıllardır içecek sektöründe üretim yapan bir şirket olarak, sektörün büyüme hızından ve tüketicinin gösterdiği ilgiden memnunuz. Pazar hızla büyüyor, hareketleniyor, dağıtım kanalları genişliyor ve biz de kendimizi bu hıza uygun olarak yeniliyoruz. Bunun yanında Türkiye’nin, içecek pazarı için eşsiz bir bölge olduğunu düşünüyorum. Bunu hem üretim hem de tüketim açısından söyleyebiliriz. Ülkemizin coğrafi özellikleri, doğal kaynakları ve zenginlikleri üretim sürecimize büyük katkı sağlıyor. Bunun yanında genç nüfus oranındaki artış, tüketimi ve ürün çeşitliliğini de belirleyen bir faktör olarak öne çıkıyor. Bu açıdan bakınca önümüzdeki dönemi olumlu görüyoruz.