Nescafé, tüketicilerin gönülden bağlı olduğu markaları belirlemeyi amaçlayan Türkiye’nin Lovemark’ları araştırmasında en sevilen kahve markası seçildi.
MediaCat önderliğinde Ipsos tarafından 11’inci kez gerçekleştirilen Türkiye’nin Lovemark’ları araştırmasında ödüller sahiplerini buldu. Araştırmaya kahve kategorisinin eklendiği 2015 yılından bu yana aralıksız olarak Türkiye’nin en sevilen kahvesi seçilen Nescafé, bu yıl da aynı ödülün sahibi oldu.
BrandWeek kapsamında düzenlenen törende ödülü alan Nescafé İletişim ve Marka Müdürü Deniz Yanık, “Nescafé, 80 yıl önce çözünebilir kahveyi icat ederek yepyeni bir kategorinin doğuşuna öncülük etti. Aradan geçen sürede ise kahveseverlerin beklenti ve ihtiyaçlarını yakından takip ederek yenilikçi ve öncü rolünü sürdürdü. Bugün günlük yaşamda ikonik ve sevilen anlarla özdeşleştirilen Nescafé insanlara tam istedikleri şekilde bir fincan kahve hazırlama fırsatı sunuyor. Samimi, erişilebilir ve günlük hayatın parçası haline gelmiş bir marka olarak, kahveseverlerin gönlünde yer ettiğimizi gösteren bu ödülü dördüncü kez almaktan büyük mutluluk duyuyoruz” diye konuştu.
Araştırma yöntemi
Türkiye’nin Lovemark’ları araştırması MediaCat önderliğinde Ipsos tarafından, bilgisayar destekli telefon görüşmeleri tekniği (CATI) yöntemiyle gerçekleştiriliyor. Araştırma sonuçlarının mevsimsellik etkisini azaltmak üzere araştırma periyodu geniş tutuluyor. 2018 yılında araştırma 12 Mart-29 Haziran tarihleri arasında gerçekleştirildi. Bayram ve resmi tatillerde CATI sahası yapılmadı. Etkin bir anket tasarımı adına sorgulanan kategoriler ikiye ayrılarak homojen yapıda iki test grubundan veri toplandı. Türkiye temsili çalışmada, 15-55 yaş arası yüzde 50 kadın ve yüzde 50 erkek, toplamda 3 bin 90 bireyle görüşüldü.
